产品命名如何做到一“名”惊人

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产品命名如何做到一“名”惊人

　　为了避免此类"名祸"意外发生，越来越多的美国公司开始向取名专家求教，取名业也因此兴旺起来。1997年全美该行业的利润已经达到了2500万美元，一个理想名字的标价从2.5万美元到10万美元不等。

　　但是取名业对市场来说还是供不应求。总部设在加利福尼亚州的Master-Mcneil公司总裁马斯特说："这是个非常具有挑战性的行业，对从业者要求甚高。取名专家最好是一个有MBA(工商管理硕士)学位的语言学家，这种人简直是凤毛麟角。

　　虽然一些取名专家认为杜撰的名字是未来的趋势，但传统人士对此却不屑一顾。在波士顿和旧金山设有公司的Whatchamacalit公司主席比尔格说："我认为一个好名字应该有一个灵魂，有一种感情，有鼓舞性。在同样条件下，我们宁愿使用现有的词汇。

　　为了找到合适的名字，一些专家喜欢借助电脑软件和数据库，另一些则喜欢传统的"头脑风暴法";用铅笔在稿纸上列出上百个名字来进行逐个筛选。比尔格说："有时候你会发现在喝过几杯啤酒之后，你的创造力会更佳。

　　取名公司通常请语言学家来排除那些在其他语言中具有不敬意义的名字。兰德公司(Landor)是一家商标咨询与设计公司，它的总经理梅耶说，"如果你不注意文化差异，就会闹笑说。

　　虽然名字对于产品来讲十分重要，但是取名专家告诫说，"如'赫氏'(Hershey's)牌巧克力，听起来它和巧克力根本不搭界，但它确实是美国最出名的巧克力品牌。"